界面新闻记者 | 李欣媛
界面新闻裁剪 | 姜妍
开始感受到本年春节档热浪的并非是预售票房，而是电影股。未开预售之前，影视成见板块就逆市见涨，横店影视、幸福蓝海、明后传媒等多股大涨，尤其是预售开启之后，《飞奔东谈主生3》出品方之一博纳影业的股价也随着高涨，这让懊悔许久的博纳影业得到了一个喘气契机。
不外相对投资者的乐不雅，不雅众并莫得很期待。2月9日，距离大年月吉仅有8天，春节档淡雅开启预售，界限目下为止，预售总票房1.63亿，首日预售票房8279.7万，同比前年1.9亿跌幅显着。前年尚有“封神”“哪吒”“唐探”等强势IP扎堆，映衬起大家期待，而本年缺失超等大片，让春节档显得“冷清”了很多。
目下共有8部电影定档春节，分别为《飞奔东谈主生3》《镖东谈主：风起大漠》《惊蛰无声》《银河入梦》《熊猫计议之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《重返·狼群》《夜王》，其中记录片《重返·狼群》为重映电影，在大岁首四上映，而港片《夜王》选择分线刊行，仅在两广地区上映，也在大岁首四上映，这意味着确凿要在春节档一较高下的，照旧其余六部在大年月吉上映的新片。
8部电影定档2026春节档（图源：灯塔专科版）
除了莫得适当不雅众期待的“超等大片”，扫数春节档从类型来看照旧称心了大家不雅影需求，笑剧、武侠、罪人、玄幻等多品类，并未出现单一类型的访佛情况，保证了一个健康的档期竞争时势。而从影视公司的参与度来看，不少头部公司大都参与其中，用和洽出品的身份来分担可能出现的风险。
算作商场容量最大的档期，春节档时常承载了异日一年商场信心的重负，亦然潜入不雅察不雅众偏好变化的一个试真金不怕火场，这使得春节档的票房联想老是充满了变数。但凭据详细判断，本年怕是难造前年的“哪吒”盛景。
01 春节档为何冷清？
春节档的“冷清”早就有迹可循。以往而言，距离大年月吉一个月的工夫，定档电影便会开启宣发动作，可是，本年春节档在彼时还仅有《飞奔东谈主生3》和《熊出没·年年有熊》两部电影定档。《熊猫计议之部落奇遇记》最晚落位春节档，在还有20天上映才定档开启宣发，各家都是不雅望不前的架势。
《飞奔东谈主生3》最早晓谕定档（图源：@电影飞奔东谈主生3）
除了电影迟迟不定档除外，本年的宣发计谋比拟前年也显得严慎了很多。比如前年《封神第二部：战火西岐》选择重映第一部霸占用户，走到第十年的“唐探”系列也选择用周年MV《回到唐东谈主街》来为《唐探1900》孝敬回忆杀，《蛟龙举止》以致冒险选择点映并释出18分钟正片算作“前菜”。而到了本年，除了线上的物料宣发外和手拉手在“微博之夜”集体亮相宣传除外，任何一方都莫得大动作。毕竟前年《蛟龙举止》的大动作反而为影片带来了一定公论危险，春节档越是要道，各家反而越是求稳，无过即是功。
天然，这也与影片自己的量级权衡，前年简直都是超等大片，谁都有可能拔得头筹，是以必须要靠宣传计谋霸占首日排片。而本年春节档适当大家预期的超等大片并不开朗，当莫得扛鼎大片在前，就无法带动扫数商场的火热。
从预售数据不错看出，同比前年一天之内预售票房过亿，本年在预售开启的第二天晚上十点才拼集破亿。虽然本年预售首日票房0.8亿略高于2024年的0.7亿，但是本年预售较晚，距离大年月吉8天才开预售，要是同期对比的话，远远不足2025年的3.2亿，以及2024年的1.7亿。
2026年首日预售情况（图源：灯塔专科版）
片方定档的刻板动作也拉低了本年的履行上限。2026年春节假期从2月15日（腊月二十八）运转，而电影仍选择在2月17日（大年月吉）上映，这意味着春节档履行天数仍旧是7天，最长的假期却无法有用扩大档期的票房容量，实属缺憾。
九九归一，照旧莫得能相连商场情感的超等大片加入战局。待映库存中概况无缺应和不雅众心中期待的“超等大片”有限——《澎湖海战》《移动花开》《迎接来龙餐厅》《大除夜“犯”》等外传春节档上映的电影，也莫得更值得期待的选手，它们在淘票票和猫眼的想看数据大都一般，耽搁在几百到几千。
网传将要定档的春节档电影（图源：豆瓣）
背后原因十分显着——莫得IP势能提振，原创脚本很难取得不雅众的期待值，即便有国民度较高的主创气势，也很难称心不雅众的期待。这使得电影商场正堕入一种难过的怪圈：需要IP，但不毛IP，而成为IP，却又不毛机遇。“IP依赖症”影响最大的场地莫过于春节档。
{jz:field.toptypename/}02 一个庸俗的春节档
本年春节档落得如斯境地，很大一部分原因在于2025年的“哪吒效应”仍在发扬着抓续性影响。
中金公司讲明指出，“2026年春节档国产片定档工夫偏晚（2025年提前一个月傍边），档期票房亦濒临2025年《哪吒2》带来的高基数影响；由于入口片《豪恣动物城2》和《阿凡达3》密钥延至2026春节档排播带，国产片片方可能追思商场份额受挤压，从而定档偏严慎，宣发节拍偏保守；举座而言，现时不雅众不雅影需求呈现头部积蓄趋势，不扼杀在商场预期偏低时出现票房黑马的可能性。”
春节档历来在“史上最冷”和“史上最强”的大小年之间来去耽搁，而前年《哪吒2》惊天动地的影史记录之后，无疑给其后的影片增添了不少“同比”压力。哪怕不管统计数据，从不雅众情感上而言，《哪吒2》也在无形之中拉高了不雅众的期待值，很难有电影概况相连得住这般商场期待。正因如斯，关于本年春节档更有价值的扣问，并不来自于同比数据，而是要跟往年的基准线数据酿成纵向对比。
《哪吒2》破亿海报（图源：灯塔专科版）
如斯来看，本年春节档虽然不足前年预期，但是与往年比拟基本抓平。头部电影关于最终票房的落点很迫切，从预售看出本年的头部电影《飞奔东谈主生3》首日预售2623万，虽然低于前年《射雕硬汉传》6869.9万，但是显着高于2024年的《热辣滚热》和《飞奔东谈主生2》以及2023年的《满江红》和《流浪地球2》。
再从题材、气势层面来看，本年类型多元，作品大多保证了合家欢，或者保证了垂类不雅众的喜好，在气势上国民度较高的沈腾、马丽、吴京等东谈主都有参演，举座来看本年并莫得出格的举动。诚如拓普数据关于本年春节档电影的评价，“更像是及格的商品而非必须不雅看的”，预期本年无法卓越前年，但预期与2024年极度。
而春节档自2021年起，尊龙app总票房就解析在60亿高位基准线上，在并无变数的情况下，本年春节档并不会跌破这一基线。从以往数据来看，中国影史单日票房TOP5中，有四次出目下大年月吉，而其中三次出目下疫情之后。
往年春节档总票房及首日票房记录（图源：灯塔专科版）
在这个意念念上，本年的春节档更像是一场复位。当150亿的遗迹成为了不可复制的岑岭，商场需要从狂热期待中抽身定足，归来到它本该罢职的常态节拍中去。毕竟，关于这个竞争最热烈的档期来说，不失守才是确凿的顺利。
03 并无变数
在抛去“哪吒遗迹”的前提下，再来看目下预售阶段的梯队折柳，时势相对开朗。
《飞奔东谈主生3》开局领跑，以断崖式的预售票房收货与第二位的《惊蛰无声》拉开了近2000万的差距，而这一收货也卓越了“飞奔东谈主生”系列前两部的首日预售收货，可见这一IP照旧买通用户心智，成为了一个强势IP。
《飞奔东谈主生3》（图源：豆瓣）
而在预售之前近百万想看的《惊蛰无声》反而票房倒挂，排在了第二位，这种“高重视、低悠扬”的逆境再次反馈出了路东谈主关于有流量明星参与电影的不雅望魄力，毕竟“想看”数据容易被粉丝堆高，购票有策动仍依赖口碑考证，之前的《射雕硬汉传》《无名》莫不齐是如斯。
不外，《惊蛰无声》虽然是当代谍战罪人片，类型与春节档氛围错位，但是算作张艺谋又一部打入春节档的作品，其质料从张艺谋之前闯荡春节档的《满江红》和《第二十条》来看，并不行整个打入粉丝电影的类别中。
《惊蛰无声》（图源：豆瓣）
排在第三和第四位的《镖东谈主：风起大漠》《银河入梦》两部电影，分别卷入过“换角风云”和“撤档风云”中，再加上往年武侠与玄幻并莫得在春节档拿出过较好收货，这使得不雅众关于其质料层面难免抱有疑虑。
可是，《镖东谈主：风起大漠》汇集了老中青三代武侠明星气势，以及《镖东谈主》自己的国漫IP地位，《银河入梦》导演韩延之前的玄幻作品《动物寰球》曾取得较高口碑，也不行鄙视这两部作品的“黑马后劲”。
《镖东谈主：风起大漠》（图源：豆瓣）
尤其这两部电影自己类别脱离了合家欢属性，使得它们在宣传阶段更介意向我方的办法受众进行宣传。《银河入梦》因为主演具有一定粉丝基础，从一运转就主打我方是“年青东谈主特供爽片”，顺利对准年青受众，而《镖东谈主：风起大漠》的宣传计谋更聚焦于25岁以上群体，其官方账号抓续输出老牌武打明星的物料，勾起80、90后的回忆。数据层面也能看出两部电影的悉力成效，灯塔专科版泄漏，《银河入梦》首日预售票房中一二线城市占比最高，24岁及以下受众仅次于《惊蛰无声》，《镖东谈主：风起大漠》的40岁及以上用户占比仅次于合家欢电影《熊出没·年年有熊》和《熊猫计议之部落奇遇记》。
但这种办法受众的宣传也有一定风险。《银河入梦》的主演宋茜和王鹤棣虽然有流量加抓，但是票房敕令力不足，两东谈主都莫得主演电影的履历，这部电影更是王鹤棣的银幕首秀，在票房敕令力都有待检修的情况下，更遑论国民默契度，在拼大家喜好的春节档，年青艺东谈主的流量属性并不见得成效，这也导致院线层面对其信任度不高，4.3万场次跟《熊猫计议之部落奇遇记》基本抓平，但是两片之间收支了近一半的票房。要是《银河入梦》无法在前期依靠口碑换来排片，后期竞争上风将会被其后者居上。
春节档电影城市预售情况（图源：灯塔专科版）
目下预售排在末尾的是《熊出没·年年有熊》和《熊猫计议之部落奇遇记》。商酌到“熊出没”系列积年来预售情况欠安，但“实战陶冶”丰富，老是能靠着三四线城市的票房收货逆势翻盘，而凭据灯塔专科版现实，两部电影的三四线城市的想看占比也相对其它几部电影遥遥跨越。
《熊出没·年年有熊》算作“熊出没”系列的第12部，对春节档早已得心应手，同档期莫得了动画电影的竞争，票房收货并不会太差，而《熊猫计议之部落奇遇记》前作《熊猫计议》口碑欠安，但是内容松驰简便，合家欢属性强，使得它在2024年的国庆档反而逆势成了票房第三，目下从《熊猫计议之部落奇遇记》预售收货上来看，三东谈主及以上不雅影占比达到了40%，为六部电影中第一，其后劲拒接小觑。
春节档合股不雅影比例（图源：灯塔专科版）
04 低时长与全明星气势
预售收货区隔了电影时势的同期，也折射出本年春节档不同寻常的场地。
时长太长是近几年春节档除票价太高除外的一大隆起困扰，动辄140分钟体量的时长对影院的排片和不雅众的耐烦来说都是一大挑战。2023年春节档平均片长为129.5分钟，2024年为125.7分钟，前年的平均时长顺利来到了137.3分钟，为史上最高。
到了本年，这种情况得到了缓解，《飞奔东谈主生3》和《镖东谈主：风起大漠》最高时长不外126分钟，其它几部电影的时长也守护在110分钟傍边，这使得本年春节档平均时长下落到了113分钟。片长减少便意味着排片场次的增多，在寸土寸金的春节档，多场次不错保证单日收益大幅增长，同期片长较少的电影也有了票房的逆势契机，比如，《惊蛰无声》惟一104分钟，后期靠不断增多的场次整个有反超契机。
受片长影响2026年预售场次断绝增长（图源：灯塔专科版）
旧的问题处理了，新的问题又来了。本年的春节档“全明星”比例大幅增多，《飞奔东谈主生3》勾搭了当下热点小生范丞丞、王安宇等东谈主，《镖东谈主：风起大漠》汇集了李连杰、吴京、于适等老中青三代武侠明星，《惊蛰无声》更有易烊千玺、朱一龙、刘诗诗、杨幂等顶流。明星热度天然概况带动电影自己的扣问热度，但是絮叨微辞的公论场也让本年春节档多了一条高压线。
春节档海报上的主创气势（图源：豆瓣）
春节档主创是“全明星”，背后的出品方也全是是头部上市公司。中国电影深度参与了五部电影的投资出品，万达参与出品了《飞奔东谈主生3》和《惊蛰无声》，明后传媒参与了《飞奔东谈主生3》《惊蛰无声》《熊猫计议之部落奇遇记》三部电影，除此除外皮和洽出品的名单中还能看到中原电影、联瑞影业等。
年关之初时常是各家影视公司的要道节点，毕竟前年《哪吒2》带动明后传媒事迹断绝历史性的飞跃不是一个太远处的故事，仅仅春节档“成王败寇”的历史限定又让这些公司心有戚戚，难免选择分担风险，选择将鸡蛋放在几个篮子里。
详细各方成分来看，本年春节档想要冲破前年收货不太可能，但达到基准线60亿并非是一件太难的事情。或者，关于当下商场来说，票房的高下并非当务之急，而是若何用最强档期向不雅众讲授，即便莫得超等大片，依旧概况创造超等故事。
海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP
备案号: