源头：北京商报

　　作家： 廖蒙 董晗萱

　　春节邻近，年味渐浓，年货采购、亲一又团员、文旅出行等场景需求插足全年峰值，支付行业一年一度的营销拓客黄金期崇拜到来。

　　入境游的连续火爆，意味着作念好支付便利化就业，成为蛊惑境外消耗者的“金钥匙”，这一场景也成为支付机构的“必争之地”。2月12日，北京商报记者在前门大街亲探发现，各项支付便利化秩序随时可见，让在北京体验中国年的境外旅客直呼“方便”。

　　不单是是入境游场景，支付机构、互联网平台纷繁抢捏春节消耗红利，密集推出各样营销活动，从现款红包、满减优惠到场景联动等，力度连续加码。这不仅为平台方带来了往复量的增长，更伏击的是，这一过程中支付不再是孤苦的资金划转器具，而是平台生态的中枢聚首器。

图片源头：壹图网

　　来华旅客丝滑支付

　　春节邻近，China Travel（中国游）热连续火爆。最新数据流露，本年元旦时分适用免签战略的入境番邦东说念主达29.2万东说念主次，同比增长35.8%；春节假期外洋机票预订量同比激增超4倍。

　　“2026 China Travel连续火热”。春节前，来自意大利、乌兹别克斯坦、新加坡、马来西亚、菲律宾和中国香港的多位境外电子钱包CEO纷繁预测，免签战略利好重叠入境支付便利，瞻望2026年还有更多境外旅客完结“一部手机深度游中国”。而便利支付的升级，信得过让入境游更“丝滑”、更丰富。

　　2月12日，北京商报记者来到北京前门大街，浓浓的年味之下，遍地可见支付便利化秩序。年货、礼品店内，均贴有“Alipay+支撑多种境外钱包”的标志，“碰一下”机具在多家店铺布设。来自傲尔兰的旅客Eric告诉北京商报记者，来中国前，我方仍是将常用的银行卡绑定在支付宝中，平方支付变得更方便了。此次还在前门大街的商店内尝试了“碰一下”付款，比扫码支付更省时，嗅觉很新奇。

　　“更没猜度，‘碰一下’还能帮我退税！”Eric说说念。2025年4月起，离境退税“即买即退”就业在世界膨大。在北京王府中环的皆集退付点，北京商报记者看到，柜台上除了退税指南小册子，还有支付宝“碰一下”的身影。只需用手机“碰一下”即可生成退税码，责任主说念主员扫码核实信息后，退税款就不错飞快打到支付宝账户。

　　支付机构营销拓客的关节节点，春节入境游成为重心场景，“外卡内绑”“外包内用”两项伏击举措也在连续优化中。北京商报记者了解到，微信支付“外包内用”已支撑的境外钱包从2025岁首的9个拓展到29个，遮盖跨越12个国度和地区的用户，境外用户使用这些钱包App不错直接扫微信支付二维码支付。此外，微信支付、TenPay Global已崇拜加入跨境二维码长上钩关，并与更多国度的40余个钱包达成配合意向，进一步绽开“外包内用”就业。微信支付境内支撑数字东说念主民币的场景，也全面绽开境外东说念主士使用。

　　蚂蚁外洋现已支撑七大品牌的外洋银行卡以及13个国度和地区的30多个电子钱包来华可用，遮盖百余个就业场景，方便世界千万的大小商家放纵理财寰球客户。同期在世界70多个入境游热点城市共建了上千个“入境消耗友好型商圈”；其中400多个商圈还依托Alipay+平台，上线了7个境外电子钱包的“出海纵贯车”，英雄联盟投注提前给入境旅客种草，完结对入境主顾的精确营销。

　　为了接住这一波入境游飞扬、繁荣新春消耗市场，支付机构优惠活动同步推出。横琴粤澳深度配合区当先合股Alipay+，在六大境外电子钱包上直接向入境旅客披发政府消耗券，遮盖横琴六大中枢商圈及长隆度假区等热点景区，最高消耗满减可达125元。春节港澳住户去珠海，用我方的AlipayHK或MPay领券买单，不仅港珠澳大桥过桥费打9.5折，汽车养护和加油也都有优惠。

　　在博互市榷首席分析师王蓬博看来，支付便利度晋升会简化往复历程，镌汰消耗决策老本，带动消耗频次和往复界限增长，有用买通消耗门径的支付羁系，激动全体消耗回暖。举例Alipay+直接向入境旅客披发政府消耗券，将消耗券和会到“碰一下”中，在支付的过程中自动分派减免，省去了领券的过程，即是一个典型的案例。

　　“在场景与链条层面，晋升支付便利大概介意会消耗场景的同期，进一步赋能商户谋划，为商户带来更多消耗者的留存。此外，重叠支付机构等各样营销活动，大概通过更市场化、预见化的阵势撬动杠杆并放大促消耗战略的触达收尾。”素喜智研高档谋划员苏筱芮如是说说念。

　　线上线下消耗场景全遮盖

　　不单是是入境旅客有了更好的旅游体验，春节时分，国民消耗需求皆集开释，各样促消耗活动也让东说念主头晕眼花。北京商报记者留神到，尊龙国际近日，山东、山西、安徽、上海等多个省市络续晓喻运行“乐购新春”相配活动，围绕消耗者衣、食、住、行、游等多方面，因地制宜打造特点显着的消耗场景。此前，商务部印发《2026“乐购新春”春节相配活动决策》，要求各省市在春节假期打造全域联动、全民乐享的春节消耗盛宴。

　　消耗与支付紧密有关，各地的特点促消耗活动背后也有银行、支付机构的身影。以上海为例，凭证东说念主民银行上海总部发布的讯息，多家银行在上海商圈、景区、文创店推出满减、立减、积分等福利活动，其中上海地区工商银行信用卡持卡东说念主，可于2月10日—3月3日在上海地区指定文旅场景享受消耗满50元减20元、满200元减50元。

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　　支付宝在重庆、武汉、郑州、青岛等世界80个城市的超1000家市集推出了“碰一下新春福袋”，在2月13日—20日使用碰一下支付的消耗者，可在“福袋”内领取支付宝红包、高德打车券、淘票票不雅影券、餐饮券等。

　　抖音生计就业在线上、线下全面铺开。在线上，消耗者通过抖音“新春来捏马”等活动，可得回吃喝玩乐满减优惠券；在线下，平台合股多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，还在多个景区推出新春主题活动。

　　京东白条则针对年货高频品类推出专属就业，小米手机、好意思的洗衣机等电子家电，周大生首饰、KOLON衣饰等前锋单品，以及茅台王子酒等酒水类家具均提供免息购物选项。同期，“国补+贴息”战略可完结双重减免，系统自动测算贴息金额，支付门平直接抵扣，无需用户独特肯求。数据流露，截止2026年1月末，京东平台使用贴息功能的用户笔均消耗金额晋升近20%，其中三线及以下城市订单占比达44%。

　　曩昔几年间，在春节时分“撒钱”仍是成为各样平台营销拓客的伏击阵势，市场竞争也逐步从线上延迟至线下，完结全场景遮盖。王蓬博指出，春节时分依托支付推出的多场景营销活动，能直接镌汰用户使用门槛，快速拉动新用户注册和老用户活跃，匡助支付机构扩大用户界限和场景遮盖，同期也能进一步晋升支付的便利进程。

　　苏筱芮示意，对机构而言，在春节这么的流量节点推出红包营销活动，其影响不仅在于支付往复量与笔数，也旨在激动用户的支付习尚养成与后续在平台的留存，其中枢价值在于通过高频、低门槛的互动，促进低老本获客，同期完结支付数据积攒与用户画像的完善。

　　支付成为“就业新进口”

　　除了消耗场景的支付优惠福利外，伴跟着多家互联网巨头为旗下AI家具狂撒现款红包，通过红包任务指引用户使用对应家具，借助春节流量完结AI家具的用户破圈，2026年春节的互联网营销也成了一场全民AI利用“进口争夺战”。

　　事实上，跟着支付行业插足存量竞争时间，春节营销的意旨已不再是单纯的“短期拉新”，而是机构玄虚实力的比拼，更是遥远用户价值深耕的伏击机会。不管是与AI家具相伙同，如故在支付家具本人的立异，都在强调开脱轻视式的红包补贴，向邃密化、互异化地方完结最终的“留客”。

　　苏筱芮示意，场景深度和会与生态协同将成为营销的伏击撑持，这也与面前支付从原先单一的资金流转器具向“就业新进口”进阶升级的趋势相契合，背后存在战略与市场需求的双重驱动：战略强调要晋升支付包容性与方便性，而支付行业市场竞争已从“赛马圈地”转向“生态深耕”，生机通过支付立异带动竞争焦点的升维。

　　值得一提的是，尽管春节营销为支付机构等带来了海量的拓客机遇，但吵杂的营销狂欢背后，仍潜藏诸多挑战。面前，多类春节营销活动仍皆集在“满减、红包、积分”等传统玩法上，内容上都所以福利行为驱动。王蓬博合计，机构若仅依赖短期优惠获客，容易导致用户流失率高、单客价低。要提高留客率，需将促销与会员体系、信用就业、生计职权等遥远价值绑定，构建可连续的用户运营机制。

　　王蓬博冷落，消耗者应关爱优惠背后是否存在强制授权、过度鸠合信息或自动续费等风险，在享受便利的同期保持对秘密和资金安全的警惕。

　　苏筱芮一样提到，关于短期蛊惑到的用户，机构需晋升优惠的摇荡率与用户感知价值，让支付成为场景的当然构成部分，同期借助生态与会员体系的构建，将支付积分与平台内其他就业买通，想象成长型会员体系，让遥远用户享有更高的职权价值。消耗者需感性对待“满减”“扣头”，仔细阅读各样优惠券、红包的使用规章，定期限、限度条目等，警惕“先涨后降”“明降暗涨”等价钱诓骗。

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包袱剪辑：王馨茹