内容介绍：

本书并不是局限在营销业务上，而是延伸到了企业战略层面。阐述市场营销所面临的当前形势及发展趋势和市场营销的基本策略与技巧。讲述从竞争态势出发制定营销策划的依据。本书突出实用性特征，力图用营销人员熟悉的语言使复杂变为简单，使简单变为深刻，使深刻变为通俗。

目    录

第一章 市场营销学概述
第一节 对市场营销的理解
第二节 市场营销的指导观念
第二章 寻求市场
第一节 市场及市场分类
第二节 市场机会的探索
第三节 市场细分化
第四节 市场发展策略
第三章 消费者购买规律
第四章 市场信息与调查
第五章 市场预测与决策
第六章 产品策略
第七章 名牌策略
第八章 价格策略
第九章 渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 营销公共关系

作者介绍：

韩庆祥教授，享受国务院特殊津贴的有突出贡献专家、北京市经济管理干部学院教授，北京新拓北斗经济管理研究中心资深专家、教授，中国经济文化研究院研究员、北京市劳动模范、全国先进教育工作者。近年来，原国家经贸委千户重点企业工商管理培训班《市场营销》课程一直由他担纲主讲。他是北京大学、清华大学、中国人民大学、中央党校、国家行政学院等著名高校和培训机构的特邀教授、首都经贸大学经济研究所客座研究员，同时他还在国内多家著名大企业担任高级经济顾问。 韩庆祥教授长期从事成人教育的教学与研究，形成了自己独特的教学风格，总结出一套全新的教学方法，创造出具有实战价值的教学体系，给人以清新、流畅、实效、幽默的感受。韩庆祥教授在教学中提出了“三出发”教学原则，即从现实出发、从问题出发、从对象出发。