定位
定位对于识别形象设计者来说是成功的开始，没有正确的宣传，最美的视觉效果也是空洞的，应为它没有策略性的信息提供为竞争的亮点，从而得到社会快速认同，如同一个人的外表，只有表里合一，才能取得最大认同，对企业视觉识别来说，也只有把企业需要向社会传递的核心信息，快捷而感性地通过形象去积极地传递，才能有效地起到扩大企业知名度，完成视觉识别的功效。
如果说对视觉识别设计最高的评价是成功，那正确的宣传已成功了一半。
定位有两个主要方面：
（1） 形象定位
创作视觉识别的设计者，首先进入的是形象思维状态，没有感性形象思维，也很难进入角色，然后形象符合于企业性质，反映属性的感受，因此不论是表达什么信息，运用何种环节元素，均需把握整体的识别形象在气质上对企业的反映，旗帜的相符才是至上的情调，不然犹如“穿上龙袍不象太子”般的可笑。
感性的气质追求是设计艺术的一个方面，具体的信息提炼又是理性的一个方面，对创作视觉识别来说，两者都是重要的。信息是来自企业的，一切看得见的具体形象为硬信息，如企业外观，生产流程、产品外性等等，而以精神、理念、服务行为等意识性信息为软信息，探讨、挖掘企业个性、特性而提炼的信息形象气质，而没有信息内涵的形象，也不能符合当前社会。
信息内容与气质氛围是视觉识别策划中形象定位首要问题。
（2） 应用定位
视觉识别的功效与魅力是通过应用项目的展示来完成的，只有在实际运作中，形象才得以赢得内部及外部的认同，因而也一定套在应用的角度看待形象定位。各个企业都有自己特定的社会角色，特定的媒介展示，企业公关活动等等动态性因素，这对识别展示也就会有特定的时限性、空间性，及各类媒体的制约性，在制约的同时又给创作了特定的生机。因此在应用设计上绝对要跨越模式化的套用，在宣传阶段就加以重视，加以探讨，从应用角度开拓我们的形象宣传，犹如当多媒体技术为企业创作出新的互动的视觉识别形象时，我们不会为此而无动于衷吧！
案例分解：
① IBM的全球化形象定位
IBM电子商务公司的标志“IBM”是端庄的现代字体造形、易认、易读，似平在造型设计上设有更多的特性与创意，但就是这定位才是IBM公司所需的定位。IBM主要的设计师保罗.兰德认为IBM要反映的是高度的时代性及它的服务性，作为行销全球的产品和提供服务至上的观念，追求的是高认知度，因而不需要去理会流行风尚及风格等此类问题。为了适应世界各地及广泛性应用的需要，IBM之个标准字作了实体、空心、反白、条纹，视觉表现上的不同处理，使其在使用过程中，能保持形象的统一与完整。
由于IBM公司产品跨国生产，营销全球，为了更好执行识别的规划，它的规范性元素只限于这IBM标准化了的字体，其余的设计元素都由各国支公司成立的设计中心与总部定期举行意见交换，保证视觉效果的统一，它使用的是弹性的执行策略，这实际的操作策略形成了IBM公司在视觉识别的特定性定位。
案例2
西红柿银行平民风格的定位
西红柿银行的视觉识别，在形象上是直白的、图案化的西红柿图形与银行BANF字母组合了标志形，近似于看图说话的效应。而一系列由西红柿拟人化标识图形，更是直接的西红柿信息，红绿相配的色彩，浸透着积极愉快的气氛，这就是西红柿银行从名称到视觉识别形象的定位——平民风格。
西红柿银行是在社会转制中成立的普通银行，经营业务直接面向顾客，并以家庭主妇的储存为主。吉田行长认为未来的二十一世纪是尊重人类，保护自然的新时代，银行应与顾客建立起亲善关系，银行的视觉识别也应该是体现这精神的平民化风格。设想出“西红柿银行”的名称，据说在一个偶然的早餐中，他见到了白色磁盘中放着的鲜艳的西红柿切片，顿然生出了西红柿的名称，因为它鲜艳夺目的色彩个性充满了生活的愉悦，他要的就是这种生活的亲和力，它能使银行与消费者建立起亲近的感情。
设计师胜冈重夫出色地完成了在这定位上的视觉识别设计，形象语言同样是如此简洁、朴素、直接又平实，不需要深奥的信息与技术上的夸张，无论色与形，文字造型都是定位策略的反映：鲜明、欢愉、充满着亲近的生活气息。
案例3
太阳神的创业理念定位
太阳神的企业理念凝聚在一个创字，它创立企业理念：振兴民族工业，提高中华民族健康水平。它也同样创出了中国导入“CI”的先驱案例。
太阳神的创业精神贯穿在视觉识别中，视觉识别以标志为主体形象：红色的圆形象征太阳，迎接光明与生机，黑色的A字（APOLLO打头字母），也是中文的人字，象征健康向上，生气勃勃，形象整体同样在传递着创业的简单，但充满着力度的线与面组合，当这些识别元素转化在产品包装上时，又是品牌形象的识别元素。因此它也是一个集团、品牌、产品三位一体的视觉识别系统。
太阳神的识别定位与策划，不论是标志或应用定位都在传递创业的精神：自信而充满力度。
案例4
健力宝的营销战略定位
健力宝的视觉识别定位于它的营销策略；在饮料市场的剧烈竞争中，健力宝打出的是“运动型饮料”，84年品牌刚问世1个月，就以“中国魔水”打进了洛杉机第23届奥运会。此后在国内外各种大型的体育活动，体育盛事都可见到健力宝的识别形象，它以体育精神象征企业的事业蒸蒸日上。
健力宝就是在高举体育精神的大旗营销与市场，代表健力宝企业集团与品牌的标志，不只是“J”的字母信息，它还象征着运动员的姿态，运动场上的跑道，红色象征着积极向上的精神，这标志是健力宝的老总李经玮先生自己设计的，因而在定位上的把持也就十分到位，尽管从艺术角度不如定位如此精彩，但定位的战略性成功是个最大成功！
创建个性
企业形象识别从二十世纪90年代开始在我国开展起来，但在国际上已历经了50多年了，因此在东西方经济发达国家的实施与推广中，已总结了一定的模式，尤其是视觉识别，形式的模式性很强。模拟式的参照，当然能缩短我们学习与实施的距离，但也免不了带来公式化操作现象，而这正是妨碍我们探讨适合中国自己需求与特色的阻碍，记得90年代初刚开始引入CI时，就听到要创建中国式CI的呼声，如果说那时的豪气尚不成熟的话，现在绝对是这个时机了。视觉识别上的认同是通过应用实施来达到的，在不同企业的应用特点上进行研究探讨，往往是创意与个性的开始，只有适合实际需要又具独列之处的视觉识别，才能为企业创造视觉亮点。
视觉识别创作中，常会进入模式化的程序，企业及创作者通常会感觉标志设计是技术难度最高的，似乎一解决标志设计，其于就可以公式化代入。这是一个不很正确的观点，标志设计确实有一定的左右视觉识别系统形象开发的能量，但标志毕竟是一个元素，或者说是一个主要元素，它不可能全方位包容企业的信息，因而在系统开发中，应积极有效地调动，可以运用的元素，进行创意的开发，让企业识别，独具个性。
案例1
日本健伍公司是驰名世界的电子专业制造厂，生产的电子机器与音响设备行销国际市场，它的视觉识别是企业识别与品牌识别合二为一，应用范畴宽广，单靠标志与标准字体，是不够应用的。它依靠开拓辅助形为识别的主体图形：在标志的红三角形象上提炼了一个独立的倒三角形，并加以线条与色彩的变化，使之更具传递音响光动的效果和信息内涵。在应用中，辅助形广泛、独立地运用在各种识别媒体，大至建筑物，小至名片，在视觉能量上绝不逊色与标志，完全从配角的位置中走出来了。
辅助图形的主体效应，为健伍公司创建了视觉识别的个性。
案例2
日本伊奈陶瓷公司的广告概念图形
日本伊奈陶瓷公司（INAX）是生产瓷片地砖的公司，在80年代后半期，日本许多企业随着社会经济需求，进入转型期，伊奈陶瓷厂也扩大经营，面向市场，进行世界级的卫生设备的经营，经销世界一流的卫生洁具。在经营理念中提出了新的生活观念：卫生间文化——人 第三空间——轻松、欢愉。以此推出了一组“轻松晃动的水珠图形”水珠中人的动态轻松自在，随着晃动的水珠变形，延伸了一组系列图形。这是一组非常成功的广告概念、图形，它为视觉识别创作了个性。
案例3
花园酒店的大观园装饰画
一见到红楼梦大观园的浮雕装饰画，生活在广州的人就知道那是花园酒店的代表，得以这样的社会效应，就充分说明这幅装饰画对花园酒店的识别性所起的作用了。
从社会效应反馈花园酒店的应用实例，大观园在应用实施中丝毫不损色于标志（三朵红棉花），通常是同时并用的。大观园代表着红楼梦，红楼梦是中国四大名著之一，有着深层面的文化内涵，这对以外商为服务对象的花园酒店，无疑是打了一张中国文化的牌，这不仅提升了酒店的文化情调，而且对外商来说，它充满了古典的视觉魅力，从而提高了对酒店的认知和情感。
大观园标识画的文化氛围造就了花园酒店的个性形象。
案例4
日本福武书店群体性的标志图形
视觉识别的模式中，通常对标志的理解是一个规范的图形识别，这便于识别和强化它的法定地位，具有权威性。但在日本福武书店是个例外，它的标志是由一系列十八个单体图形组成，这超乎常规的处理，是依据书店对社会价值理念，（其中有一个相对为主体形），书店的价值观：提供精神食粮，书店就是精神粮食提供的场所，它服务于社所有层面的人，它需要创造一个欣欣向荣、朝气蓬勃的视觉氛围。既然书店面对的是人，福武书店就以人为标识形象，通过人的肢体语言传递了激情与欢乐。在应用中，又以众多的灵活的组合形去适应各不同项目的展示需要，正因为如此，它的视觉效果是丰富多彩的，在应用中也更好地体现了书店对人服务的热情气氛。
突破常规的识别策划，使福武书店创出了个性。
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