我们今天来讨论“中国CI的产业化趋势与难点突破问题”，既表明“中国CI热”真正到来,更表明中国CI运动面对深化发展的任务。这是一项具有历史转折性意义的课题，是中国加入WTO之后，中国CI必须实现自我突破、自我超越的一项历史使命。
自1988年8月28日广东太阳神集团有限公司第一个引进开发CI舶来品，揭开中国CI战略序幕以来，中国大部份导入CI的企业，一直停留在“表象化CI”的误区之中，处在对CI低层次的开发设计阶段。尽管专家们早已发现并提出这一问题，但是在中国CI的实践中并没有解决它。我们大多数企业仍然困惑在对CI真谛的理解，对有中国CIS之路的探索之中。
分析这一中国CI现状产生的原因，我们认为主要来自两个方面：
一是来自CIS的企业主体。企业家们急功近利，迫切希望运用CI包装产品，在市场上创造丰厚的经济效益；因而偏重于对视觉系统（VI）的青睐，缺少一种一开始就具有长远的战略眼光，将CIS的灵魂理念系统（MI）撇在一边；
二是来自广告设计界。中国CI由广告设计界引入。他们的业务专长是平面设计，是CIS中的视觉系统（VI）。而理念系统（MI）的设计，则需要从战略高度对企业进行整体把握，需要较高的专业理论知识，熟悉企业经营管理实践，才能在同一个层面上与企业经营者对话。需要有深厚的文字功力，为企业提炼出一套他们心中有，笔下所无的思想价值观体系，并且为领导层、管理层和全体员工所认同。这成了广告设计界的难题，同时成了中国CI深化发展的瓶颈。
基于上述两方面原因，于是出现了企业界讳谈理念（MI）和行为系统（BI），设计界对（MI）和（BI）设计绕道走的现象。
有的企业经营者虽然已经深刻地认识MI为CIS战略体系的中的地位和作用，但是又为找不到满意的CI专业公司而苦恼。东莞市一位做音响较有名气的企业家，曾这样不客气地对广告设计人说：“你要跟我谈就谈VI，免谈CI！”这位企业家如此不客气的措词，表明我们设计界CI专业储备不足的危机。
这是一种悲哀！一种卖方市场不能满足买方市场需求的悲哀。而且，这个市场在加入WTO之后的中国是如此之巨大！
以上，是我们对中国CI现状及其原因的粗浅分析。
问题的严重程度还远不止于此。
由于进入“表象化CI”误区的困惑，导致了中国企业界对CI的一种非常浮泛、非常肤浅的认识，导致舆论界对CI的极不公正的评价，导致了中国CI运动由“热”变冷，由高潮跌入低谷的垂直下滑曲线的产生，这是前几年的事。
人们将CI表述成一种标志、表述成广告，或者至多就是一个企业或产品的视觉识别系统（VI）。很多人至今仍将CI顺口讲成IC，不知它的真正含义是什么？讲到其功能，也就是“形象包装”而已┄┄
“炒家们”更是这样炒作——
“CI过时了！”
“CI无用了！”
“谈CS取代CI了！”
中国CI运动一时间跌入了低谷。
但是，当中国加入WTO之后的短暂时间中，我们发现：中国企业从未有现在这样迫切需要CI！无论是生产经营大众日用品企业，还是非终端产品企业；无论是民营企业、股份上市公司，还是大型国有企业，甚至具有保密性、非市场化的军工企业，都在规划导入CI；还有医院、学校、新闻媒介，甚至我们的政府部门、行业协会等作非盈利组织，也在导入CI。
而且，这是一种出于自我发展的内在需求。他们感受到了企业再上台阶需要CI，同国际接轨需要CI；他们发现自己已经进入品牌时代，构建品牌少不了CI；他们发现企业文化建设是培育企业永续发展的动力源，CI则是构建新型企业文化最好的切入点和载体；他们还发现CI在管理创新方面所发挥的作用┄┄
中国的企业们正在加深对CI的理解。
CI正在为愈来愈多的企业列为一项战略工程，期望值远远超过了ISO国际质量认证。
中国CI真正的开始“热”起来。
中国CI的运行曲线，开始以较大的角度像“V”字般的上升。
加入WTO带来中国CI运动的这种急速变化，对舆论界的“炒家们”是一种极大的揶揄。
历史的见证，时间的推移，给我们以清醒的认识——
“CI过时论“是对企业家们的误导；
“CI无用论”是对CI的无知；
“CS取代CI论”连猴子掰玉米都不如┄┄
面对真正的“中国CI热”的到来，面对振兴中华民族经济的历史使命，我们的CI需要检讨，反省；需要突破，提升。我们需要振臂齐呼，狂发一声呐喊：
“中国，CI再出发！”
中国CI再出发的目标是什么？专业化，产业化，学科化，本土化。
中国CI再出发的难点是什么？CI战略策划与理念（MI）设计。突破这个瓶颈，中国CI将会出现一个从未有过的高峰！
怎样理解中国CI的专业化，产业化，学科化，本土化？
专业化是CI的高度。我们必须提升现有CI运作能力与专业水平。要有专业的CI理论，专业的CI人才，专业的CI策划与设计，将CI作为企业完整的战略系统工程来构建与实施。
产业化是CI的宽度。预测未来中国CI发展趋势，CI必将从广告业中分化出来，成为一个产业。
学科化，是CI必将成为一门学科，填补现有高等教育的空白。这是CI产业化的呼唤，同时也是推动中国CI产业化进程的客观要求。
本土化是CI的结果。我们需要将CI这一舶来品，这一风靡世界半个世纪而不衰的现代经战策略，由“欧美型CI”，到“日本型CI”，最后形成有“中国型CI”，探索出一条民族特色的“中国CI之路”。
以上，是我们对中国CI未来发展趋势——“四化”的理解。
怎样实现中国CI的“四化”发展目标？亚太CI战略研究所作为国内一家较早注册的CI专业机构┅┅
突破中国CI的难点，战略策划与理念设计是实现“四化”目标的第一步。
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