品牌的商标设计需要考虑如下要点：
（一）创出具有显著性的商标。商标是用来区别商品来源的，这一作用决定了商标本身应当具备显著特征。一般说来，商标的显著性主要从三个方面加以判断：区别于极其简单的符号；区别于公众及行业通用、共用的标志；区别于指定商品的标志。比如：海尔、科龙、格力等商标均有显著性特征。
（二）要不违反商标法的禁用条款。对此，我国《商标法》第八条已有明确规定。禁用条款中，一些是沿用了我国历来规定和国际惯例，一些则是为避免。如禁用条款中“直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”，重点强调的是“直接”和“主要”。不直接地表示和非主要原料的名称在禁用之外。电梯用“升降”作为商标就直接表示了商品的功能，而“迅达”商标只间接地资示了这种功能，是法律所允许的。
应当指出，凡违反商标法禁用条款的商标，即使不注册，只要使用，也属违法。
（三）要推出具有独创性的商标。所谓独创性是就同其它商标的差异性而言，差异性较大，独创性就越强。推出具有独创性商标的意义在于提高获准注册率，防止侵犯他人商标专用权，易于消费者识别，增强商标的竞争能力。推出具有独创性商标，减少与注册商标混同的可能性。比如：金利来的商标、国航的商标等，其独创性比较明显。
（四）要利于使用、宣传，适合消费者心理。金利来的商标之所以易于为消费大众接受，就是它迎合了消费者对利益追求的心态；健力宝商标也是这样，它适应了人们对健康的需求。
（五）商标应当具有民族特色并为消费者喜闻乐见。国航的商标以凤凰为图案，具有浓郁的中华民族传统文化特征，其吉祥、幸福的象征意义适合乘客心理，也能体现国航企业地位，王春风范。
（六）商标在商品包装装模上所占的版面应当足够大，所居的位置应当十分显著。太阳神品牌名称在产品包装上位置大而突出，万事达注册商标却在不显眼的位置而且很小，这是品牌策略的妙用。
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