麦当劳押注超值套餐的战术似乎见效了。

　　这家快餐巨头周三默示，第四季度好意思国开业一年及以上门店的销售额同比增长6.8%。举座来看，本季度巨匠同店销售额增长5.7%。

　　麦当劳在本季度推出了多项备受原宥的促销行径，包括重启东说念主气颇高的大财主游戏，以及限时推出的圣诞奇人主题套餐，该套餐在多家门店赶快售罄。

　　但夙昔一年对餐饮行业而言十分艰深，好多餐厅皆濒临消耗者出门就餐需求放缓的问题。在汉堡、墨西哥卷饼、鸡翅等家具连气儿两年加价后，宽广低收入群体（部分情况下还包括中等收入东说念主群）出门就餐的频率有所着落。

　　麦当劳贵重到好多消耗者对快餐价钱感到难以接收，因此纵欲主推超值套餐，举例5好意思元的腊肠蛋酪麦格丽饼、8好意思元10块装麦乐鸡套餐，以此眩惑顾主。

　　麦当劳首席实施官Chris Kempczinski基在周三下昼面向华尔街分析师与投资者的电话会议上默示：

　　“从通盘行业来看，高收入消耗者的到店情况依然自由，但低收入消耗者的到店量承压。显豁，低收入消耗者对性价比和价钱明锐度更高。咱们很容许地看到，12月份咱们在低收入消耗群体中终明晰阛阓份额增长。”

　　麦当劳高管们还默示，本季度的几项营销行径也灵验带动了门店客流。

　　高管称，包含一对彩色主题袜子的限量版圣诞奇人套餐大受宽待，行径本事有一周麦当劳以致成为巨匠销量最大的袜子销售商。

　　“行径来源几天里，咱们在巨匠卖出了约5000万双袜子，”Chris Kempczinski说。

　　但推出扣头套餐的环境并不浮松。包括东说念主力本钱和牛肉价钱在内的多项本钱仍居高不下。麦当劳前年曾默示，预测第四季度将干涉约7500万好意思元，为加盟商承担一半超值套餐的补贴本钱。

　　巨匠约93%的麦当劳餐厅由加盟商通盘。恰是这些个体策动者承担着不休高涨的东说念主力、食材等本钱，同期还要向麦当劳支付运营授权用度。

　　进入本年后，尊龙麦当劳高管默示，鉴于加盟商现款流情景精熟，公司将不再为超值套餐提供资金补贴。

　　Chris Kempczinski为这一举措辩说称，公司的补贴是“应时、有针对性且临时性的”，并补充说念：“咱们不会永久性补贴订价。”

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　　他默示，但愿加盟商能看到超值套餐带来的益处，以及这一战术对麦当劳门店的积极作用。

　　“我以为咱们的加盟商皆衔接并剖析，当下的阛阓环境并谢却易，”Chris Kempczinski说。

　　夙昔一年，麦当劳股价高涨4.7%，至324.91好意思元；而像Chipotle、Cava这类未推出餐饮扣头的连锁餐厅，股价跌幅均卓绝30%。

　　超值套餐战术背后的逻辑是：消耗者为扣头进店，最终常常会稀奇加购其他家具。

　　麦当劳首席财务官Ian Borden在财报电话会议后的采访中默示，公司第一季度仍会提供有限资金赞成，主要面向现款流为负的门店。

　　“咱们预测这类赞成将大幅减少，并在第一季度末澈底罢手，”Ian Borden说。他补充说念：“显豁，3月底之后加盟商将自行有联想，但在我看来，赞成寰球性超值套餐平台的事实依据依然很是澄莹且有劝服力。”

　　这家连锁企业本季度巨匠营收（含向加盟商收取的用度）同比增长10%，至70亿好意思元；净利润增长7%，至22亿好意思元。

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包袱剪辑：何云